Il s’agit d’un diplôme Bac+5 délivré par l’université de Cergy- Pontoise, préparé par la voie de l’apprentissage en partenariat avec l’ESCIA. La formation met l’accent sur le développement des compétences avec un encadrement et un suivi personnalisé à l’ESCIA et en entreprise.
Les objectifs de la formation
Il s’agit de former des collaborateurs avec une forte compétence dans le domaine des études marketing dotés d’une double sensibilité aux études quantitatives et qualitatives. Ils proposent et doivent mener à bien des projets à forte valeur ajoutée en instituts d’études ou en service d’études des annonceurs. Capables d’évoluer vers des fonctions managériales à dominante commerciale, ils doivent intégrer les enjeux stratégiques, les techniques et les problématiques des décideurs avec lesquels ils travaillent.
Perspectives professionnelles
Consultant en instituts d’études
Cadre en instituts spécialisés
Cadre service études des annonceurs
Cadre entreprises panelistes
Chargé d’études
Secteurs d’activité
Cabinets d’études marketing
Instituts d’étude marketing
Annonceurs
Déroulement de la formation
La formation se déroule sur 16 mois (de septembre à décembre n+1), à savoir 600 h de formation et le reste en entreprise, sur le mode de l’alternance.
Sept-octobre : 100% université
Nov-avril : 80% entreprise/20% université
Mai-juin : 100% université,
Juillet-déc : 80%entreprise/20%université
Conditions légales
Etre âgé de moins de 26 ans
Conclure un contrat de formation par alternance avec un employeur agréé ou habilité par alternance
Modalités d’inscription
La sélection des candidats s’effectue sur dossier et entretien de motivation.
Pré-requis
Cette formation est ouverte aux étudiants titulaires d’un bac +4, issus d’un cursus :
Le contrat d’apprentissage est un contrat de travail de type particulier par lequel un employeur s’engage, outre le versement d’un salaire, à assurer à un jeune travailleur une formation professionnelle méthodique et complète, dispensée pour partie en entreprise et pour partie au CFA. Sous réserve de dispositions conventionnelles ou contractuelles plus favorables, l’apprenti perçoit un salaire dont le montant varie en fonction de son âge et de sa progression dans le ou les cycles de formation faisant l’objet de l’apprentissage. Cette rémunération est calculée sur un pourcentage du SMIC variable de 25% à 78%. Pour plus d’informations, consultez la fiche contrat d’apprentissage. (source dictionnaire permanent social 2008)
Programme de la formation
Module 1 – Recueil des données
Méthodes de recueil de données quantitatives
Les échelles
Méthodes de recueil de données qualitatives
Psychologie – Sémiologie – Psychanalyse du consommateur
Analyse des données de panels distributeurs et consommateurs
Module 2 – Analyses des données
Analyse des données quantitatives et datamining
Etudes en ligne (mise en ligne questionnaire)
Analyse des données qualitatives
Module 3 – Marketing approfondi
Comportement du consommateur approfondi
CRM / Marketing relationnel et comportement du cyberconsommateur
Communication – Gestion de l’innovation
Nouveaux enjeux du marketing du distributeur
Promotion des ventes
Module 4 – Séminaires transversaux
Réalisation d’une étude quantitative
Réalisation d’une étude qualitative
Méthodologie et suivi des projets d’études
Anglais des études
Conférences professionnelles
Développement personnel
Module 5 – Dispositif de professionnalisation
Coaching
Technique de recherche d’emploi
Exemples de travaux confiés en entreprise dans le cadre de l’apprentissage
Chargé d’étude en institut :
Mise en place du mode de recueil
Traitement des données
Elaboration du rapport d’étude
Analyse et présentation
Chargé d’étude chez l’annonceur :
Préparation de l’étude
Suivi terrain
Réception et gestion des données
Rédaction du rapport et présentation des résultats
